ਸਰਕਾਰ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹਾਨੀਕਾਰਕ ਅਤੇ ਮਾੜੀ ਪੋਸਟ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਸੁਚੇਤ ਹਨ। ਇਸ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਵੇਂ-ਨਵੇਂ ਬਦਲਾਅ ਕਰਦੀਆਂ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਮੈਟਾ ਨੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਟੂਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਆਓ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਜਾਣੀਏ।
ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਵੀਰਵਾਰ ਨੂੰ ਕਿਹਾ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ‘ਤੇ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਪੋਸਟਾਂ ਤੋਂ ਹਟਾਉਣ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਜਵਾਬ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਿੱਥੇ ਦਿਖਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਸਿਸਟਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਜ਼ੋਖ਼ਮ ਪੱਧਰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਲਈ ਚੁਣ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹਥਿਆਰਾਂ ਦੇ ਚਿੱਤਰਣ, ਜਿਨਸੀ ਅਸ਼ਲੀਲਤਾ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਬਹਿਸ ਵਰਗੀਆਂ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸਮੱਗਰੀ ਵਾਲੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਦੇ ਉੱਪਰ ਜਾਂ ਹੇਠਾਂ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਨੂੰ ਛੱਡਣ ਦਾ ਵਿਕਲਪ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਮੈਟਾ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰੇਗਾ
ਮੈਟਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਪ ਫਰਮ Zefr ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਵੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗੀ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ Facebook ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਨੇੜੇ ਕਿਹੜੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਇਸ ਗੱਲ ‘ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਦੀ ਵਕਾਲਤ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਔਨਲਾਈਨ ਕਿਵੇਂ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਫ਼ਰਤ ਭਰੇ ਭਾਸ਼ਣ, ਜਾਅਲੀ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਇਤਰਾਜ਼ਯੋਗ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਦਿਖਾਉਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀਆਂ।
ਮਾਮਲਾ ਕਦੋਂ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ
ਇਹ ਮੁੱਦਾ ਜੁਲਾਈ 2020 ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ, ਜਦੋਂ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਨਸਲਵਾਦ ਵਿਰੋਧੀ ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਦੌਰਾਨ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੇ ਬਾਈਕਾਟ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਏ। ਕਈ ਮਹੀਨਿਆਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਸੌਦੇ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਹੋਰ ਰਿਆਇਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ‘ਐਡ ਅਡਜੈਂਸੀ ਦਾ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ’ ਕਰਨ ਲਈ ਟੂਲ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹਿਮਤੀ ਦਿੱਤੀ।
ਸਮੰਥਾ ਸਟੈਟਸਨ, ਕਲਾਇੰਟ ਕੌਂਸਲ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਵਪਾਰ ਸਬੰਧਾਂ ਲਈ ਮੈਟਾ ਦੀ ਉਪ ਪ੍ਰਧਾਨ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮੈਟਾ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਹੋਰ ਵਧੇਰੇ ਦਾਣੇਦਾਰ ਨਿਯੰਤਰਣ ਪੇਸ਼ ਕਰੇਗੀ, ਤਾਂ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਮਾਜਿਕ ਮੁੱਦਿਆਂ ਬਾਰੇ ਆਪਣੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕਰ ਸਕਣ।
